Hledej
Zobraz:
Univerzity
Kategorie
Rozšířené vyhledávání
12 663
projektů
Marketingový plán stavebního podniku
«»
| Přípona .doc |
Typ bakalářská práce |
Stažené 1 x |
| Velikost 0,5 MB |
Jazyk český |
ID projektu 8029 |
| Poslední úprava 16.05.2016 |
Zobrazeno 1 468 x |
Autor: mira.hejda |
Sdílej na Facebooku |
||
| Detaily projektu | ||
- Cena:
16 Kreditů - kvalita:
90,2% -
Stáhni
- Přidej na srovnání
- Univerzita:Masarykova univerzita
- Fakulta:Ekonomicko-správní fakulta
- Kategorie:Ekonomika » Marketing
- Předmět:-
- Studijní obor:-
- Ročník:3. ročník
- Formát:MS Office Word (.doc)
- Rozsah A4:56 stran
Tématem bakalářské práce Marketingový plán konkrétního podniku je vytvoření efektivního marketingového plánu pro představení konkrétní stavební firmy na stávajících a nových trzích. Bakalářská práce zdůrazňuje důležitost a potřebu marketingového plánu pro dosažení stanovených cílů.
Bakalářská práce je složena ze tří částí. V první části je rozebrána teoretická podstata marketingového plánování. Druhá část popisuje tvorbu marketingového plánu. Ve třetí praktické části jsou aplikovány poznatky z teorie na konkrétní stavební podnik. Praktická část obsahuje samotný marketingový plán podniku. Marketingový plán je strukturován do jednotlivých částí. Tvoří ji celková charakteristika společnosti a tržního odvětví, ve kterém podniká. Dále jsou uvedeny cíle, situační analýza a návrh marketingového mixu.
Bakalářská práce je složena ze tří částí. V první části je rozebrána teoretická podstata marketingového plánování. Druhá část popisuje tvorbu marketingového plánu. Ve třetí praktické části jsou aplikovány poznatky z teorie na konkrétní stavební podnik. Praktická část obsahuje samotný marketingový plán podniku. Marketingový plán je strukturován do jednotlivých částí. Tvoří ji celková charakteristika společnosti a tržního odvětví, ve kterém podniká. Dále jsou uvedeny cíle, situační analýza a návrh marketingového mixu.
Klíčová slova:
Marketingová strategie
marketingový plán
marketingový mix
komunikační mix
stavebnictví
Obsah:
- Seznam obrázků 8
Seznam grafů 8
Seznam tabulek 8
Seznam příloh 8
Úvod 10
1 Teorie marketingového plánování 12
1.1 Plánování 12
1.2 Strategické a taktické marketingové plánování 12
1.3 Marketingové plánovaní a proces marketingového plánování 13
2 Marketingový plán 15
2.1 Základní informace a poslaní společnosti 16
2.2 Analýza swot a analýza souvislostí 16
2.2.1 Mikroanalýza 17
2.2.2 Makroanalýza 20
2.2.3 Swot analýza 21
2.3 Cíle 22
2.4 Marketingová strategie 23
2.5 Marketingový mix 25
2.5.1 Produkt (product) 25
2.5.2 Cena (price) 26
2.5.3 Místo (place) 26
2.5.4 Propagace (promotion) 26
2.5.5 Lidé (people) 27
3 Marketingový plán společnosti asta s.r.o. 28
3.1 Základní údaje o společnosti 28
3.2 Marketingové cíle 31
3.3 Mikroanalýza 31
3.3.1 Analýza trhu 31
3.3.2 Analýza odvětví 31
3.3.3 Analýza konkurence 32
3.3.4 Analýza zákazníků 34
3.3.5 Analýza výsledků podniku 37
3.4 Profil regionu 39
3.5 Makroanalýza 40
3.6 Dosavadní marketingový mix 43
3.6.1 Produkt 43
3.6.2 Cena 43
3.6.3 Místo 43
3.6.4 Propagace 44
3.6.5 Lidé 45
3.7 Swot analýza 46
3.8 Cílení (targeting) 46
3.9 Navrhovaný marketingový mix asta s.r.o. 47
3.9.1 Produkt 47
3.9.2 Cena 47
3.9.3 Místo 48
3.9.4 Propagace 48
3.9.5 Lidé 51
3.10 Plánovaný rozpočet 51
Závěr 52
Seznam literatury 53
Přílohy 56
Zdroje:
- BLAŽKOVÁ, M. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. Praha: Grada. 2007. 277s. ISBN 978-80-247-1535-3
- HŘEBÍČEK, V. Řízení lidských zdrojů. Brno: BonnPress. 2008. 155s. ISBN 978-80-210-4537-8
- FIALOVÁ, H. FIALA, J. Malý ekonomický slovník. 1. vyd. Bratislava: A plus, 2006. 71 s. ISBN 80-902-2514-8-X
- KOTLER, P. Marketing management. 10. vyd. Praha: Grada, 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6
- COOPER, J. LANE, P. Marketingové plánování - praktická příručka manažera. Praha: Grada. 1999. 232s. ISBN 80-7169-641-2
- PLESKAČ, J. Marketing ve stavebnictví. Praha: Grada. 2001. 232s. ISBN 80-247-0052-2
- KOTLER, P. Inovativní marketing. Praha: Grada. 2005. 232s. ISBN 80-247-0921-X
- HORÁKOVÁ, H. Strategický marketing. 2. rozšířené vydání. Praha: Grada. 2003. 204s. ISBN 80-247-0447-1
- KOTLER, P. Moderní marketing. 4. evropské vydání. Praha: Grada. 2007. 1011s. ISBN 978-80-247-1545-2
- KOTLER, P. Marketing v otázkách a odpovědích. Brno: CP Books. 2005. 130s. ISBN 80-251-0518-0