Hledej
Zobraz:
Univerzity
Kategorie
Rozšířené vyhledávání
12 663
projektů
Proměna corporate identity a značky Kofola
«»
| Přípona |
Typ bakalářská práce |
Stažené 2 x |
| Velikost 5,3 MB |
Jazyk český |
ID projektu 7072 |
| Poslední úprava 07.12.2015 |
Zobrazeno 1 513 x |
Autor: pacha |
Sdílej na Facebooku |
||
| Detaily projektu | ||
- Cena:
16 Kreditů - kvalita:
83,1% -
Stáhni
- Přidej na srovnání
- Univerzita:Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
- Fakulta:Fakulta multimediálních komunikací
- Kategorie:Ekonomika » Marketing
- Předmět:-
- Studijní obor:Marketingová komunikace
- Ročník:3. ročník
- Formát:PDF dokument (.pdf)
- Rozsah A4:97 stran
Tato bakalářská práce se v teoretické části zabývá firemní (korporátní) identitou. Rozebírá jednotlivé součásti firemní identity a jejich význam pro image v prostředí rozvinuté konkurence. Úvodem nabízí pohled do historie a vývoje společnosti, který v kontextu ovlivnil rozvoj firemní identity a vytváření individuální image obchodníku a firem. Rovněž se zabývá významem, hodnotou a řízením značky, nejdůležitějšími faktory úspěšnosti. V praktické části analyzuje historii úspěšné a výjimečné české značky nealkoholických nápojů Kofola Je rozborem vývoje značky, jednotlivých částí firemní identity a způsobů komunikace v návaznosti na historické možnosti propagace. Součástí analýzy je průzkum vnímám značky Kofola u spotřebitelů předrevoluční a porevoluční generace.
Klíčová slova:
Kofola
firemní identita
image
historie
vývoj značky
komunikace
design
kultura
produkt
průzkum vnímaní značky
Obsah:
- Úvod -8-
I Teoretická část -9-
1 Pohled do historie -10-
2 Firemní identita a image -13-
3 Součásti firmní identity -16-
3.1 Produkt -16-
3.2 Firemní design -16-
3.2.1 Značka — logo -17-
3.2.2 Barvy -18-
3.2.3 Typografie -20-
3.2.4 Merkantilní tiskoviny -21-
3.2.5 Ostatní prvky vizuálního stylu -22-
3.3 Komunikace -22-
3.4 Firemní kultura -23-
4 Značka -26-
4.1 Význam značky -26-
4.2 Hodnota značky -26-
4.3 Budování značky -27-
4.4 Řízení značek -29-
5 Cíle, hypotézy a metodologie -31-
II Praktická část -32-
6 Úvod do historie značky kofola -33-
6.1 Současná struktura a působení společnosti kofola -34-
6.2 Mise a vize -35-
7 Proměna ci a značky -36-
7.1 Produkt a rozvoj portfolia -36-
7.2 Design - vývoj loga -39-
7.3 Design -barvy -43-
7.4 Komunikace-reklama-emoce -45-
7.5 Firemní kultura -51-
7.6 Shrnutí -54-
8 Průzkum vnímání značky kofola předrevoluční
A porevoluční generací -55-
8.1 Metodologie -55-
8.2 Průzkumná sonda -56-
8.3 Vyhodnocení -57-
9 Hypotézy -60-
Závěr -62-
Seznam použité literatury -63-
Seznam obrázků a tabulek -67-
Seznam příloh -68-