Marketingové řízení firmy

marketing

marketingový mix

situační analýza

marketingové řízení

podnik

• 1 Úvod -10-
  1.1 Marketing -11-
  1.1.1 Definice marketingu -11-
  1.1.2 Marketingové řízení -11-
  2 Vymezení problému a cíle práce -13-
  2.1 Poslání, vize a cíle firmy -14-
  2.2 Podnikové cíle -16-
  3 Teoretická východiska práce -17-
  3.1 Cíle marketingu -19-
  3.2 Nástroje marketingového systému řízení -22-
  3.2.1 Marketingové plánování -24-
  3.3 Marketingové řízení -25-
  3.3.1 Plánování -25-
  3.3.1.1 Situační analýza -26-
  3.3.1.2 Stanovení marketingových cílů -27-
  3.3.1.3 Marketingový plán -27-
  3.3.2 Realizace -28-
  3.3.3 Kontrola -30-
  3.4 Komplexní analýza -31-
  3.5 Analýza prostředí -31-
  3.5.1 Technický a technologický vývoj v oboru, vývoj požadavků na jakost -32-
  3.5.2 Ekonomické prostředí -33-
  3.5.3 Podnikatelská struktura -33-
  3.5.4 Demografické trendy -33-
  3.6 Analýza trhu -34-
  3.6.1 Analýza odvětví -34-
  3.6.2 Analýza konkurence -35-
  3.6.3 Analýza zákazníků -35-
  3.6.4 Pest analýza -37-
  3.7 Strategická analýza -37-
  3.7.1 Analýza makrookolí -40-
  3.7.2 Analýza mikrookolí -40-
  3.7.3 Analýza konkurenční síly -41-
  3.7.4 Analýza vnitřních zdrojů a schopností podniku -41-
  3.7.5 Swot analýza -42-
  3.7.6 Bostonská matice portfolia -43-
  3.7.7 Porterova analýza -44-
  4 Analýza problému a současné situace -46-
  4.1 Představení společnosti -46-
  4.1.1 Informace o společnosti -46-
  4.1.2 Hlavní předmět podnikání -46-
  4.1.3 Organizační struktura -47-
  4.1.4 Zaměstnanci -48-
  4.1.5 Výrobní program firmy -48-
  4.1.6 Propagace -48-
  4.1.7 Investice podniku -49-
  4.2 Marketingový plán -49-
  4.2.1 Porterova analýza -49-
  4.2.2 Swot analýza -50-
  4.2.3 Bostonská matice -51-
  4.3 Marketing a stavební firma abc -53-
  4.4 Marketingový mix společnosti abc -54-
  4.4.1 Product/service -54-
  4.4.2 Place -54-
  4.4.2.1 Běžná reklama v médiích, novinách aj -55-
  4.4.2.2 Soukromí investoři -55-
  4.4.2.3 Aktivní komunikace se zákazníkem -55-
  4.4.3 Promotion -55-
  4.4.4 Price -56-
  4.5 Analýza současného stavu propagace -57-
  4.5.1 Směr působení propagace firmy -57-
  4.5.2 Komunikační prostředky -58-
  4.5.2.1 Internetové stránky -58-
  4.5.2.2 Tištěná inzerce -58-
  4.5.2.3 Reklamní spoty v rozhlase -60-
  5 Vlastní návrhy řešení -62-
  5.1 Očekávaná varianta -62-
  5.1.1 Cena -62-
  5.1.2 Distribuce -62-
  5.1.3 Propagace -63-
  5.1.4 Reklama -63-
  5.2 Navržení propagace -63-
  5.2.1 Outdoor -63-
  5.2.2 Venkovní maloplošná reklama na sloupech -65-
  5.2.3 Reklama poskytovaná dopravním podnikem -66-
  5.2.4 Celoplošná reklama -66-
  5.2.5 Www inzerce - e-poptávka -67-
  5.2.6 Informační letáky -68-
  5.3 Reklama v zahraničí -69-
  6 Přínos návrhů řešení -71-
  6.1 Porovnání současné situace s návrhem -72-
  7 Závěr -75-
  8 Seznam použité literatury -77-
  9 Přílohy -80-