Hledej
Zobraz:
Univerzity
Kategorie
Rozšířené vyhledávání
12 659 projektů
0 nových
Návrh marketingové strategie
«»
| Přípona |
Typ diplomová práce |
Stažené 0 x |
| Velikost 1,2 MB |
Jazyk český |
ID projektu 8044 |
| Poslední úprava 23.05.2016 |
Zobrazeno 448 x |
Autor: mira.hejda |
Sdílej na Facebooku |
||
| Detaily projektu | ||
- Cena:
18 Kreditů - kvalita:
81,2% -
Stáhni
- Přidej na srovnání
- Univerzita:Vysoké učení technické v Brně
- Fakulta:Fakulta podnikatelská
- Kategorie:Ekonomika » Marketing
- Předmět:-
- Studijní obor:-
- Ročník:4. ročník
- Formát:PDF dokument (.pdf)
- Rozsah A4:101 stran
1 ÚVOD
Dnes již nelze pochybovat o tom, že pojem marketing se dostatečně zabydlel u nejširších vrstev naší společnosti. Je otázkou, zda je uplatňován oprávněně a se znalostí věci. Jak ukazují různé ankety, nemalá část lidí si ho spojuje pouze s termínem reklama nebo v něm vidí bohužel vyhraněnou a nežádoucí formu agresivního působení na zákazníka. Že jde o složitější systém funkcí, kterým se zabývá výrobní, obchodní či jiná
firma, to již v podstatě menší část z těch, kteří se touto problematikou setkávají na různých úrovních podnikaní či v různých manažerských funkcích. Možná ještě méně lidí si uvědomuje, že jde o filozofii podnikání, která odpovídá trhu charakterizovanému jako trh poptávajícího. Veškeré chování firmy je zaměřeno na uspokojení přání zákazníka, protože na něm závisí otázka úspěšnosti či přežití firmy.
Dnes již nelze pochybovat o tom, že pojem marketing se dostatečně zabydlel u nejširších vrstev naší společnosti. Je otázkou, zda je uplatňován oprávněně a se znalostí věci. Jak ukazují různé ankety, nemalá část lidí si ho spojuje pouze s termínem reklama nebo v něm vidí bohužel vyhraněnou a nežádoucí formu agresivního působení na zákazníka. Že jde o složitější systém funkcí, kterým se zabývá výrobní, obchodní či jiná
firma, to již v podstatě menší část z těch, kteří se touto problematikou setkávají na různých úrovních podnikaní či v různých manažerských funkcích. Možná ještě méně lidí si uvědomuje, že jde o filozofii podnikání, která odpovídá trhu charakterizovanému jako trh poptávajícího. Veškeré chování firmy je zaměřeno na uspokojení přání zákazníka, protože na něm závisí otázka úspěšnosti či přežití firmy.
Klíčová slova:
charakteristika společnosti
marketing
strategie
analýza současného stavu
marketingové strategie
komunikace
Obsah:
- 1 Úvod -11-
2 Charakteristika společnosti -12-
2.1 Popis společnosti -12-
2.1.1 Obklady a dlažba -12-
2.1.2 Prodej pevných paliv -12-
2.1.3 Ostatní služby -13-
2.2 Historie společnosti -13-
2.2.1 Historie v datech -15-
2.3 Personalistika -15-
3 Teoretická východiska -17-
3.1 Marketing -17-
3.1.1 Marketingové prostředí -17-
3.1.2 Rozdíl mezi prodejní a marketingovou koncepcí -18-
3.1.3 Základní úlohy marketingu -20-
3.1.4 Marketingová strategie -21-
3.1.4.1 Strategie diferenciace produktu -21-
3.1.4.2 Strategie minimálních nákladů -22-
3.1.4.3 Strategie tržní orientace -22-
3.1.5 Nástroje marketingu -22-
3.1.5.1 Produkt -23-
3.1.5.2 Cena -27-
3.1.5.3 Distribuce -28-
3.1.5.4 Propagace -29-
3.1.6 Marketingový výzkum -32-
3.1.6.1 Organizace marketingového výzkumu -32-
3.1.6.2 Sběr údajů -33-
3.1.6.3 Dotazování -34-
3.1.6.4 Zpracování údajů -36-
3.1.6.5 Interpretace výsledků a doporučení -37-
3.1.7 Postup při tvorbě marketingové strategie -37-
3.2 Strategická analýza -38-
3.2.1 Step analýza -39-
3.2.2 Porterův model konkurenčního prostředí -41-
3.2.2.1 Sektor zákazníků -43-
3.2.2.2 Sektor dodavatelů -43-
3.2.2.3 Sektor konkurentů -44-
3.2.3 Swot analýza -44-
3.2.4 Bcg matice -46-
4 Analýza současného stavu -49-
4.1 Analýza oborového prostředí firmy -49-
4.1.1 Zákazníci -49-
4.1.2 Konkurence -50-
4.1.3 Dodavatelé -52-
4.2 Analýza obecného okolí firmy -56-
4.2.1 Sociální faktory -56-
4.2.2 Ekonomické faktory -57-
4.2.3 Politické faktory -59-
4.2.4 Technologické faktory -60-
4.3 Analýza vnitřního prostředí firmy -61-
4.3.1 Analýza marketingového mixu -61-
4.3.1.1 Produkt -61-
4.3.1.2 Cena -65-
4.3.1.3 Distribuce -66-
4.3.1.4 Komunikační mix -66-
4.3.2 Analýza tržeb -69-
4.3.3 Swot analýza -70-
5 Návrh marketingové strategie -74-
5.1 Formulace cílů -74-
5.2 Výrobková strategie -75-
5.3 Cenová strategie -76-
5.4 Distribuční strategie -77-
5.5 Komunikační strategie -78-
5.5.1 Reklama -78-
5.5.2 Podpora prodeje -80-
5.5.3 Osobní prodej -81-
5.6 Časový horizont propagace -82-
5.7 Ekonomické zhodnocení návrhu -83-
5.8 Shrnutí a zhodnocení návrhů -84-
6 Závěr -86-
Seznam použitých zdrojů -87-
Literatura -87-
Ostatní zdroje -88-
Seznam obrázků, tabulek a grafů -90-
Obrázky -90-
Tabulky -90-
Grafy -91-
Seznam použitých zkratek -92-
Seznam příloh -93-
Přílohy -94-