1. ÚVODKaždý z nás se rozhoduje na základě jiných kritérií, jiného vkusu a jiných motivů. Jde o to porozumět tomu, co se děje okolo nás i v nás, a dokázat to ovládnout. Každý z nás se pokouší formulovat si otázky týkající se světa kolem něho, porozumět prostředí kolem sebe i sobě samému a rozhodovat o tom, jak žít vlastní život. Svět spotřebního chování - svět, ve kterém všichni žijeme, ovlivňuje nás a my zpětně působíme na to, co „nabídne“ on nám, jak dokáže uspokojit naše potřeby, aby nešlo je...

1.Proč marketing ? Strategie dle Portra 1.prvenství v celkových nákladech 2.diferenciace výrobku 3.soustředění pozornosti 2.Definice marketingu Marketing je společenský a řídící proces, kterým jednotlivci a skupiny získávají to, co potřebují a požadují, prostřednictvím tvorby,nabídky a směny hodnotných výrobků s ostatními. 3.Marketingové řízení Marketingové řízení je procesem plánování a provádění koncepce, tvorby cen, propagace a distribuce myšlenek, zboží a služeb s cílem vytvářet směny, které...

Současný marketing je podnikatelská koncepce, usiluje o nalezení rovnováhy mezi zájmy 2 protichůdných stran: ZÁKAZNÍK x FIRMA1. úkolem marketingu je orientace na zákazníka a uspokojování jeho potřeb při současné tvorbě zisku v dlouhodobém měřítku.Definice:Jedna z koncepcí podnikání výrazně zaměřená na uspokojování zákazníka při souběžné tvorbě zisku v dlouhodobém měřítku.VÝVOJ A TYPY MARKETINGU- ve vztahu k úrovni poptávky (podle Kotlera) rozlišujeme:• konverzní marketing - je spojen s negativní...

1. Vývoj trhu a marketingu - tradiční a moderní pojetí trhu (zákazník 21. století). Zákazník - psychologický proces zákazníka, přístupy k uspokojování potřeb zákazníka, charakteristika českého zákazníka, model spotřebního chování (Howard a Shetha ), zjišťování spotřebního klimatu (test tržní situace, tržní barometr, index spotřebitelské důvěry), hodnotový management, ECR, ECSI. Tradiční pojetí trhuVztahy k zákazníkům • hlavní důraz je kladen na prodej a produkt• realizace masového nediferencovan...

1 Druhy cenové diskriminace 1.1 Cenová diskriminace 1. stupněPřistupuje ke každému zákazníkovi zvlášť a stanoví mu ideální cenovou hladinu dle jeho očekávání. Jedná se spíše o teoretickou alternativu, protože například náklady spojené s takovým průzkumem trhu jsou příliš vysoké. Příkladem může být stanovení individuální ceny při odborné poradenské činnosti (právník si od movitého klienta nechá zaplatit vyšší cenu).1.2 Cenová diskriminace 2. stupněCenová diskriminace druhého stupně je založena na...

Tržní cyklus:potřeby→ požadavky→ poptávka→ nabídka→ směna→ transakce→ trh→ potřeby- trh = soubor kupujících a prodávajících, kteří se podílejí na určitých transakcích- potřeba = určitý pocit nedostatku či strádání, potřeba se stává přáním tím, že je specifikována tak, aby ji bylo možné uspokojit- poptávka představuje přání získat z peníze produkt určité značky- nabídka je jakýkoliv produkt, který dokáže uspokojit nějakou potřebu- směna -aktem získávání žádaného produktu -podmínky: -musí existova...

V posledních letech lze sledovat rozmach živnostenského podnikání. Pro mnohé je tento způsob obživy cestou, jak si zajistit nezávislost a vyhnout se situaci, kdy by byl člověk v dlouhodobé nezaměstnanosti. Do začátku podnikání je důležité mít dostatek financí. Ovšem řada lidí si neuvědomuje, že pouze peníze k podnikání nestačí. Je třeba široká znalost trhu, na který chceme vstoupit a také sledovat neustále měnící se požadavky spotřebitelů. Podnikatelský subjekt je mnohdy vystaven četným rizikům ...

1. Rozdíly mezi mezinárodním a tuzemským marketingem:• Sociální a kulturní odlišnosti a jejich vliv na chování a rozhodování spotřebitelů• Odlišnosti v obchodních jednáních v průmyslovém prostředí• Jazykové bariéry• Legislativní předpisy• Potenciální dosah cca 190 zemí - podnik se musí rozhodnout do které země nebo skupiny zemí bude vyvážet. Musí si zvolit určitá kritéria provést segmentaci a výběr vhodných trhů.• Převládající snaha upřednostňování domácích výrobků zejména ve vyspělých zemích - ...

Cíl práceCílem této práce je analyzovat vnější projevy společensky odpovědného chování (dále jen CSR) u vybraných firem, jak velkých, tak i malých a zjistit jakým způsobem je u těchto firem vedeno a dodržováno. Blíže budou popsány jen vybrané faktory vnějších projevů CSR ze všech třech základních pilířů. Teda z oblasti ekonomické, sociální a environmentální.Jelikož společensky odpovědné chování působí na stakeholdery, neboli zájmové skupiny, a ty toto chování zpětně také ovlivňují, je nutno podr...

1 Popis případuCílem práce je pomocí analýz a předpokladů sestavit jednoduchý marketingový a finanční plán pro námi zvolenou společnost na základě analýz vnitřního a vnějšího prostředí. Tyto analýzy sestavit pro společnost MSS European Technic, s.r.o.. Tato společnost je na počátku své existence, a proto jsou hlavní body práce převážně vyhodnocovány subjektivně za pomoci statistických předpokladů a odhadů.Na počátku práce je společnost popsána, jsou zde uvedeny nejdůležitější základní a právní i...

1. Jaká je výhoda ukazatele MVA (tržní přidaná hodnota)?- Dá se zjistit za předpokladu, že akcie daného podniku jsou obchodovány na burze.- V současné době se již nepoužívá.- Nedá se zjistit např. u veřejné obchodní společnosti.- Pro jeho zjištění jsou nutné údaje z výsledovek nejméně za dva po sobě jdoucí roky.- Nedá se zjistit u podniků, jejichž akcie jsou obchodovány na burze.// Žádná// MVA sice může výborně vypovídat o přírůstku (či poklesu) bohatství akcionářů, ale její použitelnost je omez...

Podstata podniku- Podnikání - soustavná činnost za účelem dosažení zisku a uspokojení spotřebitelů - Základní rysy: - Základním motivem podnikání je dosažení zisku a uspokojvání potřeb zákazníků - Podnikání je spojeno s určitým rizikem (snaha o jeho minimalizaci) - Každé podnikání potřebuje vstupní kapitál (vlastní nebo cizí)- Cíl managementu je zvyšování hodnoty firmy (mimo tržního podílu a zisku také například prvenství na trhu, inovativnost ...)- Podnikání má společenský rozměr (sociá...

1 ÚvodV dnešnej dobe je cestovný ruch jedno z najrozvíjajúcejších sa odvetví v ekonomike, stáva sa stále významnejším a nepostradateľným faktorom regionálneho rozvoja v štáte. Cestovný ruch je odvetvím, ktoré bude prosperovať aj v budúcnosti, lebo stále viac a viac ľudí vyhľadáva rekreáciu, odpočinok od každodenného života, ktorý je únavný a stresujúci. Za tému bakalárskej práce som si vybral návrh marketingovej komunikácie rekreačného areálu. Z veľkého počtu tém na bakalársku prácu som si zvoli...

1. část: Analýza podniku1.1. ÚVODPro vypracování mého podnikatelského záměru jsem si vybrala podnik Reny, který se zabývá specifickou činností - šitím oblečení na míru. Cílem mé práce je posouzení současného stavu a vytvoření takového podnikatelského záměru, aby pomohl zvýšit tržní hodnotu podniku. 1.2. STRUČNÁ CHARAKTERISTIKA PODNIKUPodnik RENY se nachází na Praze 6 přímo na hlavní třídě, která je pro podnik výhodou. Zabývá se šitím oblečení na míru pro náročné zákazníky. Podnik na trhu působí ...

Létat, či nelétat?... Když se dostane na téma proč nelétat, většina z nás ihned ví proč - cenová nedostupnost. V současné době jsou lety stále nákladné, a tak se raději využívá pozemní dopravy. Nyní ale nastávají revoluční chvíle - nízkonákladová létání, tj. létání za velmi rozumné ceny. Na Ruzyni v roce 2004 přistávalo již čtrnáct levných dopravců…Levné aerolinky jsou na pokraji krvavé lázně. Cenová válka by proto měla skončit, přejí si Ryanair a easyJet, největší evropské nízkonákladové leteck...