Hledej
Zobraz:
Univerzity
Kategorie
Rozšířené vyhledávání
12 659 projektů
0 nových
Poznámky marketingových pojmů
«»
| Přípona .docx |
Typ poznámky |
Stažené 0 x |
| Velikost 0,9 MB |
Jazyk český |
ID projektu 5754 |
| Poslední úprava 18.05.2015 |
Zobrazeno 1 128 x |
Autor: petr.cerny |
Sdílej na Facebooku |
||
| Detaily projektu | ||
- Cena:
2 Kreditů - kvalita:
86,5% -
Stáhni
- Přidej na srovnání
- Univerzita:Vysoká škola ekonomická v Praze
- Fakulta:Fakulta managementu
- Kategorie:Ekonomika » Marketing
- Předmět:Marketing
- Studijní obor:-
- Ročník:1. ročník
- Formát:MS Office Word (.docx)
- Rozsah A4:10 stran
Pojmy - Marketing
Marketing
= je sociální proces, při kterém jednotlivci a skupiny získávají to, co si přejí a co potřebují prostřednictvím tvorby, nabídky a směny hodnotných produktů a služeb s ostatními
Přání
= potřeby utvářené vnější kulturou a osobností jedince
Potřeba
= stav pociťovaného nedostatku
Poptávka
= přání podložená kupní silou
Marketingová nabídka
= Určitá kombinace produktů, služeb, informací nebo prožitků, které trh nabízí k uspokojení potřeb nebo přání
Hodnota pro zákazníka
= Zákazníkovo hodnocení celkové schopnosti produktu uspokojit jeho potřeby.
Uspokojení potřeb
= Míra naplnění očekávání kupujícího ve vztahu k očekávaným charakteristikám produktu a poskytnutým hodnotám. Pokud produkt očekávání nesplní, je kupující nespokojen. Pokud výkon očekávání splní nebo přesvědčí, je kupující spokojen nebo dokonce nadšen.
Směna
= Akt získání vytouženého předmětu za nabízenou protihodnotu.
Transakce
= Obchod mezi dvěma stranami, který zahrnuje alespoň dvě hodnoty, dohodnuté podmínky a čas a místo dohody.
Trh
= Souhrn všech skutečných a potencionálních kupujících určitého výrobku nebo služby.
Marketing
= je sociální proces, při kterém jednotlivci a skupiny získávají to, co si přejí a co potřebují prostřednictvím tvorby, nabídky a směny hodnotných produktů a služeb s ostatními
Přání
= potřeby utvářené vnější kulturou a osobností jedince
Potřeba
= stav pociťovaného nedostatku
Poptávka
= přání podložená kupní silou
Marketingová nabídka
= Určitá kombinace produktů, služeb, informací nebo prožitků, které trh nabízí k uspokojení potřeb nebo přání
Hodnota pro zákazníka
= Zákazníkovo hodnocení celkové schopnosti produktu uspokojit jeho potřeby.
Uspokojení potřeb
= Míra naplnění očekávání kupujícího ve vztahu k očekávaným charakteristikám produktu a poskytnutým hodnotám. Pokud produkt očekávání nesplní, je kupující nespokojen. Pokud výkon očekávání splní nebo přesvědčí, je kupující spokojen nebo dokonce nadšen.
Směna
= Akt získání vytouženého předmětu za nabízenou protihodnotu.
Transakce
= Obchod mezi dvěma stranami, který zahrnuje alespoň dvě hodnoty, dohodnuté podmínky a čas a místo dohody.
Trh
= Souhrn všech skutečných a potencionálních kupujících určitého výrobku nebo služby.
Klíčová slova:
marketing
trh
strategie
kvalifikace
produkty
velkoobchod
Obsah:
- Marketing
Přání
Potřeba
Poptávka
Marketingová nabídka
Hodnota pro zákazníka
Uspokojení potřeb
Směna
Transakce
Trh
Koncepce - jednotlivé (5)
Demarketing
Společenský marketing
Vztahový marketing
Marketingový mix
Strategické plánování
Fáze strategického plánování
Části strategického plánu
Poslání a vize
Strategický audit
Externí audit
Interní audit
SWOT analýza
Portfolio
Matice BCG
Marketingový plán
Marketingová kontrola
Segmentace trhu
Segment trhu
Targeting
Positioning
Spotřební trh
Faktory ovlivňující spotřebitele
Kultura
Subkultur
Společenské třídy
Nákupní rozhodovací proces
Kognitivní disonance
Rozhodovací proces
Odvozená poptávka
Model nákupního chování organizací
První nákup/Nové nákupní zadání
Modifikovaný opakovaný nákup
Přímý opakovaný nákup
Nákupní centra
Vlivy na nakupující organizaci
Internet
Intranet
Extranet
B2B
B2C
C2C
C2B
Custumerizace
Firemní stránky
Marketingové stránky
Banner
Webcasting
Virální marketing
Marketingový proces
Marketingové prostředí
Makroprostředí
Mikroprostředí
Marketingová agentura
Public relations
Marketingový informační systém (MIS)
Marketingové zpravodajství
Marketingový výzkum
Fáze marketingového výzkumu
Sekundární data/ údaje
Primární data/ údaje
Kvantitativní výzkum
Kvalitativní výzkum
Typy výzkumu
Kontaktní metody - výhody, nevýhody
Výběrový soubor
Produkt
Úrovně produktu
Kvalifikace produktů
Značka
Branding
Značková strategie
Výrobková řada
Cena
Faktory cenové politiky
Marketingové cíle
Fixní náklady
Variabilní náklady
Cenová elasticita
Metody tvorby cen
Analýza bodu zvratu
Cenové strategie pro nové produkty
Cenové strategie - výrobkové řady
Distribuční cesta
Fyzická distribuce
Přímá distribuční cesta
Nepřímá distribuční cesta
Vertikální distribuční systém
Smluvní distribuční organizace
Výběrová/výhradní distribuce
Logické funkce
Typy maloobchodů
Typy velkoobchodů
Strategie nových produktů
Fáze
Komercializace
Prototyp
Marketingový test
Cyklus životnosti produktu
Fáze růstu