Hledej
Zobraz:
Univerzity
Kategorie
Rozšířené vyhledávání
12 659 projektů
0 nových
Poznámky z přednášek a cvičení - Marketing a podniková politika - letní semestr
«»
| Přípona |
Typ poznámky |
Stažené 0 x |
| Velikost 0,3 MB |
Jazyk český |
ID projektu 7668 |
| Poslední úprava 21.03.2016 |
Zobrazeno 1 429 x |
Autor: nella.grundzova |
Sdílej na Facebooku |
||
| Detaily projektu | ||
- Cena:
6 Kreditů - kvalita:
92,3% -
Stáhni
- Přidej na srovnání
- Univerzita:Vysoká škola ekonomická v Praze
- Fakulta:Fakulta managementu
- Kategorie:Ekonomika » Marketing
- Předmět:Marketing a podniková politika
- Studijní obor:-
- Ročník:1. ročník
- Formát:PDF dokument (.pdf)
- Rozsah A4:25 stran
4P - MARKETINGOVÝ MIX
1. PRODUCT - VÝROBEK
…je jakýkoliv:
1. hmotný statek (televizor, jídlo…)
2. služba (kadeřník…)
3. myšlenka (vynález - patent, licence, know-how)
...který(á) se stává předmětem směny na trhu a je určen(a) k uspokojení lidských potřeb a přání
1.1. UŽITEK VÝROBKU
zboží každodenní spotřeby = např. rohlíky
impulsivní zboží = levné doplňky (např. žvýkačky)
mimořádné zboží = je vyvoláno nějakou okamžitou potřebou (např. nemrzn.kapalina)
zvláštní a speciální zboží = drahé zboží, rozmýšlíme si to, vybíráme (např. auto)
kapitálové statky = je to spíše otázka organizací, potřebné pro jejich výrobu (provoz)
suroviny - přírodní = např. ropa, zemní plyn, uhlí…
suroviny - zemědělské = např. obilí, bavlna, len…
polotovary = je to již částečně zpracováno (např. řezivo)
součástky = finální výrobek, ale samostatně je nám k ničemu
investiční zařízení - stavební = např. budovy
investiční zařízení - nestavební - technologické = např. soustruh
investiční zařízení - nestavební - ostatní = např. vybavení hal, kanceláří (PC)
Pomocný materiál = např. kancelářské potřeby, maziva atd.
1. PRODUCT - VÝROBEK
…je jakýkoliv:
1. hmotný statek (televizor, jídlo…)
2. služba (kadeřník…)
3. myšlenka (vynález - patent, licence, know-how)
...který(á) se stává předmětem směny na trhu a je určen(a) k uspokojení lidských potřeb a přání
1.1. UŽITEK VÝROBKU
zboží každodenní spotřeby = např. rohlíky
impulsivní zboží = levné doplňky (např. žvýkačky)
mimořádné zboží = je vyvoláno nějakou okamžitou potřebou (např. nemrzn.kapalina)
zvláštní a speciální zboží = drahé zboží, rozmýšlíme si to, vybíráme (např. auto)
kapitálové statky = je to spíše otázka organizací, potřebné pro jejich výrobu (provoz)
suroviny - přírodní = např. ropa, zemní plyn, uhlí…
suroviny - zemědělské = např. obilí, bavlna, len…
polotovary = je to již částečně zpracováno (např. řezivo)
součástky = finální výrobek, ale samostatně je nám k ničemu
investiční zařízení - stavební = např. budovy
investiční zařízení - nestavební - technologické = např. soustruh
investiční zařízení - nestavební - ostatní = např. vybavení hal, kanceláří (PC)
Pomocný materiál = např. kancelářské potřeby, maziva atd.
Klíčová slova:
produkt
klasifikace
sortiment
strategie
reklama
marketing
distribuce
maloobchody
Obsah:
- 4P - marketingový mix -2-
1. Product - výrobek -2-
1.1. Užitek výrobku -2-
1.2. Klasifikace výrobků -3-
1.3. Sortiment -3-
1.4. Životní cyklus výrobku -4-
1.5. Značka výrobku -6-
1.5.1. Rozdělení značek -6-
1.5.2. Vznik značky - požadavky -6-
1.6. Obal výrobku -6-
1.7. Služby -7-
1.8. Zavádění nových výrobků -7-
1.9. Fáze výrobkové inovace -8-
2. Price - cena -10-
2.1. Cíle podniku -10-
2.2. Metody stanovení ceny -11-
2.3. Strategie stanovení ceny -13-
2.4. Změna ceny - magický trojúhelník cenové politiky -14-
2.5. Slevy (srážky) -15-
3. Promotion - komunikace (podpora) -16-
3.1. Principy marketingové komunikace -16-
3.2. Reklama -16-
3.3. Public relations -17-
3.4. Podpora prodeje -18-
3.5. Přímý marketing -19-
3.6. Osobní prodej -19-
4. Place - distribuce -20-
4.1. Počet transakcí (spojení) -20-
4.2. Prodejní cesty -20-
4.2.1. Funkce prodejních cest -21-
4.2.2. Organizace prodejních cest -21-
4.3. Velkoobchody -22-
4.4. Maloobchody -23-
4.5. Maloobchodní mix -24-
5. Obsah -25-