1. Základní koncepce mezinárodního marketingu, vývozní marketing, globální marketing, interkulturní marketing.-charakter české ekonomiky → nutnost zapojit se do mezinárodního obchodu• malý vnitřní trh• omezenost přírodních zdrojů• omezenost kapitálových zdrojů• vysoký stupeň specializace průmysluMezinárodní marketing= filozofie podnikání, konkrétní strategie firmy• podnikatelská filozofie zaměřená na uspokojování potřeb a přání zákazníků na mezinárodních trzích• cílem mezinárodní marketingové st...