Hledej
Zobraz:
Univerzity
Kategorie
Rozšířené vyhledávání
12 659 projektů
0 nových
Přednášky na předmět Marketingové řízení
«»
| Přípona .doc |
Typ přednášky |
Stažené 0 x |
| Velikost 16,6 MB |
Jazyk český |
ID projektu 10742 |
| Poslední úprava 28.08.2017 |
Zobrazeno 953 x |
Autor: aladeen |
Sdílej na Facebooku |
||
| Detaily projektu | ||
- Cena:
10 Kreditů - kvalita:
90,8% -
Stáhni
- Přidej na srovnání
- Univerzita:Vysoká škola báňská - Technická univerzita Ostrava
- Fakulta:Fakulta ekonomická
- Kategorie:Ekonomika » Marketing
- Předmět:Marketingové řízení
- Studijní obor:-
- Ročník:5. ročník
- Formát:MS Office Word (.doc)
- Rozsah A4:87 stran
1.1 Marketingový řídící proces
Situační analýza => Strategické záměry => Marketingové programy => Koordinace a kontrola
Situační analýza
• Vnitřní analýza = SW
» Přehled marketingové efektivnosti
» Marketingový audit
» Analýza ABC
» Portfolio analýza
» Analýza ziskovosti a marketingové produktivity
• Vnější analýza = OT
» Analýza a měření trhu
» Analýza subjektů trhu (zákazníci, konkurenti, distributoři, dodavatelé)
Strategické záměry
• Poslání společnosti
• Cíle společnosti
• Strategie společnosti
• Marketingové cíle
• Marketingové strategie
» útočné strategie
» obranné strategie
Marketingové programy
• Výrobkové programy
• Cenové programy
• Reklamní programy
• Programy podpory prodeje
• Prodejní a distribuční programy
Koordinace a kontrola
• Organizace marketingových činností
• Tvorba marketingového plánu
• Implementace marketingového plánu
• Kontrola marketingového plánu
Situační analýza => Strategické záměry => Marketingové programy => Koordinace a kontrola
Situační analýza
• Vnitřní analýza = SW
» Přehled marketingové efektivnosti
» Marketingový audit
» Analýza ABC
» Portfolio analýza
» Analýza ziskovosti a marketingové produktivity
• Vnější analýza = OT
» Analýza a měření trhu
» Analýza subjektů trhu (zákazníci, konkurenti, distributoři, dodavatelé)
Strategické záměry
• Poslání společnosti
• Cíle společnosti
• Strategie společnosti
• Marketingové cíle
• Marketingové strategie
» útočné strategie
» obranné strategie
Marketingové programy
• Výrobkové programy
• Cenové programy
• Reklamní programy
• Programy podpory prodeje
• Prodejní a distribuční programy
Koordinace a kontrola
• Organizace marketingových činností
• Tvorba marketingového plánu
• Implementace marketingového plánu
• Kontrola marketingového plánu
Klíčová slova:
vnitřní analýza
analýza trhu
konkurence
výrobkové programy
cenové programy
marketingový plán
cílové trhy
Obsah:
- 1. přednáška - Úvod 1
2. přednáška - Vnitřní analýza 8
3. přednáška - Analýza ziskovosti a produktivity 16
4. přednáška - Analýza trhu 23
5. přednáška - Měření trhu 28
6. přednáška - Analýza konkurence 37
7. přednáška - Analýza zákazníka 42
8. přednáška - Komunikační programy 49
9. přednáška - Strategie společnosti 55
10. přednáška - Strategické marketingové plány 59
11. přednáška - Výrobkové programy 65
12. přednáška - Cenové programy 69
13. přednáška - Distribuční programy 72
14. přednáška - Marketingový plán 75
15. přednáška - Organizace marketingových činností 77
16. přednáška - Výběr cílových trhů 78