Soudobé teorie masové komunikace

Komunikace - sdělování, výměna informací, přenos komunikačních obsahů v rámci komunikačních systémů za použití komunikačních médií (comunicare = sdělovat, spojovat).
Výměna informací je zprostředkovaná souborem kódů, znaků, signálů a ty jsou sdíleny sdělovatelem (komunikátorem) a příjemcem (komunikantem, recipientem).
Komunikační kanál - (cannalis = koryto, žlab)
Komunikace může být jednosměrná nebo vzájemná (interakční).Výměna informací probíhá mezi lidmi prostřednictvím jazyka.
Přímá komunikace - probíhá v rámci přímého mezilidského kontaktu při mezil. interakci.
Nepřímá komunikace - probíhá prostřednictvím komunikačních médií.

Média = prostředky sdělování. Jsou hlavní socializační silou života (film, tisk, knihy, atp.)

Marshall McLuhan - zakladatel médií, narozen 1911 v Kanadě.
- Zpopularizoval pojem „globální vesnice“ = celoplanetární integrovaný systém komunikace (anticipoval internet).
- vytvořil periodizaci dějin podle převládajícího média
a) preliterární (kmenová) epocha - akustický prostor s dominancí ucha
b) literární epocha - užívání fonetické abecedy a je umocněna rozvojem písma a následně knihtisku
c) elektronická epocha