Spotřebitel - kardinalistická a ordinalistická verze měření užitečnosti

Spotřebitel - ekonomický subjekt, který stojí na straně individuální poptávky. Tento jednotlivec poptává statky (spotřební koš - kombinace statku X a Y).

Rozpočtové omezení spotřebitele - určité omezené množství peněz, které spotřebitel má na nákup statků a služeb.

Linie rozpočtu (BL) - je přímka, která tvoří hranici množiny dostupných spotřebních košů.

I = PX * X + PY * Y
Y = I / PY - PX / PY * X

I - důchod; PX,Y - cena statku X,Y; X - množství statku X, Y- množství statku Y

A - bod na linii rozpočtu, taková kombinace džusu a minerálky, za kterou spotřebitel utrácí celý důchod (z ekonomického hlediska se chová racionálně)

B - bod pod linií rozpočtu, v tomto bodě spotřebitel neutrácí celý důchod za nákup džusu a minerálky, část důchodu mu zůstane (nechová se racionálně)

C - bod nad linií rozpočtu. Jedná se o nedostupný spotřebitelský koš - spotřebitel si ho nemůže dovolit, nemá na něj.

MRSE - mezní míra substituce ve směně. Udává sklon linie rozpočtu. Jedná se o poměr, ve kterém nahrazuje spotřebitel jeden statek druhým, aniž by se změnil jeho příjem. (Např. koupím o dva džusy méně a můžu koupit o 3 minerálky více).

MRSE = - ΔY / ΔX = PX / PY