Marketingová strategie firmy Kofola a.s.

subjektivní faktory

objektivní faktory

analýza regionu

analýza trhu

marketingové strategie

finanční cíle

• 2. Subjektivní faktory - vnitřní předpoklady 5
  2. 1 Současná situace společnosti a vstupní údaje 5
  2. 1. 1 Základní informace - vize podniku a poslání 5
  2. 1. 2 Audit marketingového mixu 8
  2. 1. 3 Prodeje - podíly jednotlivých trhů 15
  2. 1. 4 Závislost na rozhodujících dodavatelích 16
  2. 1. 5 Ostatní zdroje rozvoje podnikání 16
  2.2. Analýza vnitřního prostředí podniku 17
  2.2.1. Cíle korporátní strategie pro ČR, vliv kapitálového propojení 17
  2.2.2. Kompetence zájmových skupin 17
  2.2.3. Analýza zdrojů a kompetencí 19
  2.2.4. Analýza portfolia produktů 20
  2.2.5. Zkušenostní křivka a její analýza 21
  2.2.6. Analýza životního cyklu dominantních výrobků 21
  2.2.7. Analýza struktury výrobního programu 25
  2.3. Hodnocení silných a slabých stránek 26
  3. Objektivní faktory - analýza vnějšího prostředí 26
  3.1. Analýza vlivu světové ekonomiky 26
  3.2. Analýza vlivu Evropské unie 27
  3.3. Analýza vlivu národního prostředí - makroekonomie 28
  3. 4. Analýza odvětví 32
  3.4.1 Ekonomická charakteristika odvětví - zařazení do CZNACE 33
  3.4.2 Analýza hlavních hybných sil v odvětví 34
  3.4.3 Analýza konkurence v odvětví - Porter 36
  3.5 Analýza regionu 36
  3.6 Analýza trhu 37
  3.6.1 Charakteristika trhu 37
  3.6.2 Analýza poptávky - segment, výrobky 37
  3.6.3 Atraktivita trhu 38
  3.6.4 Segmentace trhu - cílové skupiny 39
  3.6.5 Tržní výklenky, tržní buňka 39
  3.6.6 Vliv značky 39
  3.6.7 Integrační možnosti 40
  4 SWOT matice 41
  4.1 Popis zvažovaných strategií 43
  4.2 Ekonomické důsledky zvolené varianty / strategie 44
  4.3 Formulace vrcholových strategických cílů 45
  4.3.1 Cíle na relevantních trzích 45
  4.3.2 Cíle ekonomické - efekty 45
  4.3.3 Cíle majetkové, kapacitní a technické 46
  4.3.4 Cíle personální, kvalifikace, motivace, stimulace, sociální péče 46
  4.4 Situační analýza exponovanosti 47
  5 Návrh marketingové strategie 49
  5.1 Marketingové cíle - dílčí marketingové strategie 49
  5.1.1 Produktová strategie - vývoj produktového portfolia, sortiment 49
  5.1.2 Cenová strategie 49
  5.1.3 Komunikační strategie - cíle, akce a rozpočty 49
  6 Finance - finanční cíle 51
  6.1 Výpočet bodu zvratu 52
  6.2 Proforma výsledovka 2012 - 2016 53
  6.3 Proforma rozvaha 2012 - 2016 54
  6.4 Hodnocení výsledku 55
  7 Použité zdroje informací 56
  Citovaná literatura 56
  8 Přílohy 59