Hledej
Zobraz:
Univerzity
Kategorie
Rozšířené vyhledávání
12 663
projektů
Seminární práce na téma Marketingový mix - iRobot Scooba 450
«»
| Přípona .docx |
Typ seminární práce |
Stažené 0 x |
| Velikost 0,6 MB |
Jazyk český |
ID projektu 11475 |
| Poslední úprava 31.01.2018 |
Zobrazeno 1 461 x |
Autor: royal.cut |
Sdílej na Facebooku |
||
| Detaily projektu | ||
- Cena:
10 Kreditů - kvalita:
97,7% -
Stáhni
- Přidej na srovnání
- Univerzita:Univerzita Pardubice
- Fakulta:Fakulta ekonomicko-správní
- Kategorie:Ekonomika » Marketing
- Předmět:Marketing
- Studijní obor:-
- Ročník:3. ročník
- Formát:MS Office Word (.docx)
- Rozsah A4:23 stran
Pro svou práci, jejímž cílem je vytvoření marketingového mixu a zhodnocení stávajícího způsobu jakým ho společnost (značka) realizuje, jsem si vybral produkt značky iRobot Scooba 450. Tento produkt a značku jsem si vybral, protože se mi líbí jeho unikátní funkce vytírání, kterou aktuálně jiný produkt na trhu nenabízí. Samotnou funkci produktu jsem na vlastní oči viděl při prezentaci produktu u autorizovaného prodejce. Kromě produktu samotného se mi líbí celá produkce značky specializující se na robotické pomocníky při úklidu podlahových krytin v domácnosti.
Klíčová slova:
iRobot
marketingový mix
cena
distribuce
propagace
produkt
atributy produktu
Obsah:
- Úvod 4
1. Společnost iRobot 4
2. Produkt 5
2.1 Politika produktu 7
2.1.1 Klasifikace podle míry hmatatelnosti 7
2.1.2 Klasifikace podle závislosti na trvanlivosti a materiálu 7
2.1.3 Klasifikace spotřebního zboží 8
2.1.4 Výrobkový mix 8
2.1.5 Sortimentní politika a politika výrobkových skupin 8
2.2 Politika atributů produktu 8
2.2.1 Politika značky 9
2.2.2 Rozdělení přístupu ke strategii značky 9
2.2.3 Rozhodování o multiznačce 10
2.2.4 Požadavky na jméno značky 10
2.2.5 Politika kvality 10
2.2.6 Politika obalu 10
2.2.7 Politika služeb a záruk 11
2.2.8 Životní cyklus výrobku 11
2.2.9 Zavedení nového výrobku na trh 12
3. Cena 12
3.1 Stanovení ceny 12
3.2 Tvorba cen výrobkového mixu 13
3.3 Kondiční politika 13
3.4 Politika obchodních podmínek 13
3.4.1 Dodací podmínky 13
3.4.2 Platební podmínky 14
3.4.3 Financování prodeje 14
3.4.4 Cenové změny 14
4. Distribuce 15
4.1 Návrh distribuční strategie 15
4.1.1 Výběr distribučního kanálu 15
4.1.2 Výběr délky distribučního řetězce 15
4.1.3 Výběr distribučních cílů 16
4.1.4 Výběr kooperačních vztahů 16
4.1.5 Merchandising 17
5. Propagace 17
5.1 Tvorba komunikace 17
5.1.1 Určení cílového příjemce 17
5.1.2 Stanovení cíle komunikace 18
5.1.3 Sestavení sdělení 18
5.1.4 Výběr komunikační cesty 18
5.1.5 Vypracování rozpočtu na propagaci 18
5.2 Komunikační mix 19
5.2.1 Reklama 19
5.2.2 Podpora prodeje 20
5.2.3 Publicita 20
5.2.4 Osobní prodej 21
5.3 Systém měření účinnosti propagace 21
Závěr 21
Seznam použitých obrázků 22
Seznam použitých zdrojů 23
Zdroje:
- HEUREKA.CZ [online]
- IROBOT Česká republika [online]
- KANTOROVÁ, Kateřina. Marketing I, Vyd. 1. Pardubice: Univerzita Pardubice, 2014, 77 s. ISBN 978-80-7395-707-0.
- KANTOROVÁ, Kateřina. Marketing II, Vyd. 1. Pardubice: Univerzita Pardubice, 2014, 92 s. ISBN 978-80-7395-815-2.
- MANAGEMENT MANIA : Životní cyklus výrobku (služby) [online]
- Robotické vysavače [online]