Seminární práce z předmětu Marketingové řízení

Pôsobenie Nestlé na slovenskom trhu sa datuje od roku 1992, keď spoločnosť sprivatizovala podnik Slovenských liehovarov a konzervární Carpathia v Prievidzi. Nestlé Slovensko s.r.o. je treťou najsilnejšou potravinárskou spoločnosťou na slovenskom trhu s celkovými tržbami v roku 2008 vo výške 5,491 mld.Sk. Firma pôsobí na trhu v kategóriách cukroviniek, instantnej kávy a kávových špecialít, dojčenskej výživy, cereálnych produktov, dehydrovaných hotových jedál a cestovín, zmrzliny, špeciálnych produktov pre reštaurácie a kuchyne, reštauračného kávového servisu a potravy pre zvieratá. Vo všetkých kategóriách je spoločnosť Nestlé č.1, č.2 alebo č.3 na slovenskom trhu.

Divízia Nestlé Nutrition je globálne riadenou divíziou v rámci spoločnosti Nestlé. Znamená to, že divízia pôsobí na slovenskom trhu v rámci pozície Nestlé in the market (NiM). Na Slovensku začala divízia Nestlé Nutrition pôsobiť v roku 2001. Slovenská divízia patrí z pohľadu riadenia pod Nestlé Česko. Tam sídli aj marketingové oddelenie a tiež trade marketingové oddelenie a finančný controlling.

Produkty divízie Nestlé nutrition rozdeľujeme na dve základné skupiny : dojčenské mlieka a baby food. Dojčenské mlieka ďalej rozdeľujeme do troch základných kategórií: základná prémiová rada (Premium), hypoalergénna rada (Super Premium) a špeciality (Specialties). Podľa veku použitia rozdeľujeme dojčenské mlieka do troch kategórií:
1. Počiatočné mlieka, použitie od narodenia dieťatka
2. Pokračujúce mlieka, použitie od ukončeného 6. mesiaca
3. Pokračujúce mlieka „Junior“, použitie od ukončeného 10. mesiaca