Úvod do teorie masové komunikace

Vymezení masové komunikace (dále jen MK) věnujeme větší prostor než je obvyklé pro definování jednoho pojmu. Jde o to, že jak zjistíme, jednotné definice se fakticky nelze dobrat. Pokus o jeho přesnější vymezení (spíše než definování) nás nezbytně dovede k tomu, že můžeme postupovat pouze „atributivně“, tedy pomocí stanovení jednotlivých charakteristik a úrovní, které daný pojem v sobě zahrnuje, a kterými se musíme při popisu MK zabývat. Proto tuto část věnujeme nástinu jednotlivých úrovní daného jevu s tím, že budou podrobněji rozebrány v dalších kapitolách.

Samotný pojem „masová komunikace“ může vyvolávat zdání, že jeho obsah lze odvodit poměrně jednoduše z významů slov, z nichž se skládá. Taková definice by však byla značně zjednodušující a pro potřeby jakékoliv seriózní vědecké disciplíny naprosto nepoužitelná. Přesto však při pokusu o definování MK můžeme tímto - spíše intuitivním - postupem začít. Adjektivum „masová“ nás odkazuje na jednu z nejdůležitějších charakteristik MK, totiž na velké množství aktérů, kteří se jí účastní. Termín „komunikace“ říká, že půjde o způsob předávání a přijímání informací, nebo přesněji sdělení.