Vypracované otázky ke státnicím z okruhu Podniková ekonomika

marketingová strategie

pracovní život

vedení lidí

distribuční strategie

nadnárodní firma

dodavatelské řetězce

• 1. Marketingová strategie produktu a značky
  Výrobky a služby, individuální produkty, výrobková řada, výrobkový mix, lokalizace produktu, značkové strategie, inovační strategie.
  2. Management změny
  Změna, invence, inovace, akceptace rizika, analýza příležitostí, reengineering, krizový management.
  3. Učení a rozvoj v osobním a pracovním životě
  Akademický a zkušenostní přístup k učení a vzdělávání dospělých. Učební cyklus a styly učení. Koučování a plány osobního rozvoje. Učící se organizace a koncept celoživotního vzdělávání.
  4. Cenové strategie
  Druhy cen a způsoby jejich stanovení, cenové strategie při vstupu na trhy, ceny a Ansoffova matice, cenové úpravy, bundling, specifika cenových strategií na trzích B2B.
  5. Vedení lidí
  Pojmy řízení a vedení pracovníků. Delegování úkolů a pravomocí, zóny delegování, bariéry delegování, komunikace manažera s pracovníkem v průběhu delegování. Hodnocení pracovníků, zásady poskytování a přijímání zpětné vazby. Konflikty v pracovní oblasti a strategie jejich řešení.
  6. Distribuční strategie
  Distribuční kanály, pokrytí, push - pull, vliv distribuční strategie na cenu a komunikaci (spotřební i průmyslový trh), marketingové systémy v distribuci, distribuční kanály podle chování spotřebitele.
  7. Integrovaná marketingová komunikace
  Komunikační proces, komunikační mix, strategie, souvislosti s ostatními prvky marketingového mixu, měření dopadu marketingové komunikace.
  8. Mezinárodní konkurenceschopnost firem
  Diamant konkurenční výhody, klastry, strategie modrého oceánu, ochrana duševního vlastnictví.
  9. Nadnárodní firma
  Pojem, formy pronikání na zahraniční trhy (vlastnictví, registrovaný kapitál), proces internacionalizace, index transnacionality, index internacionalizace, FDI a portfoliové investice, Dunningova zásada tří výhod.
  10. Strategická východiska
  4P - 4C, SWOT, PESTE, 5F, SPACE, GAP analýza
  11. Finanční účetnictví jako zdroj informací pro finanční řízení podniku
  Účetní výkazy podniku, informace, které obsahují a jejich vypovídací hodnota, legislativní úprava účetnictví v České republice, podstata procesu harmonizace v účetnictví s mezinárodními účetními standardy.
  12. Logistika a řízení dodavatelských řetězců
  Vymezení logistiky, vymezení ŠDŘ, Vývoj, základní principy, specifika pro automobilový průmysl
  13. Štíhlé dodavatelské řetězce
  Principy a nástroje řízení štíhlých dodavatelských řetězců, štíhlá logistika, štíhlý podnik, štíhlý dodavatelský řetězec, produktivita, náklady a řízení štíhlých řetězců, role času v měření produktivity, logistická a výrobní přidaná hodnota.
  14. Trendy v řízení dodavatelských řetězců
  Agilní a odolné dodavatelské řetězce, řetězce šetrné k životnímu prostředí, informační systémy a technologie pro řízení dodavatelských řetězců, outsourcing, 3PL, 4PL, 5PL.
  15. Podmínky realizace mezinárodního obchodu z pohledu vývozce a z pohledu dovozce
  Typická rizika mezinárodní obchodní transakce z pohledu obchodních partnerů, obchodní metody, příprava a realizace kupní smlouvy, jednotlivé náležitosti kupní smlouvy (podle CIGS a ICC), zvláštní obchodní operace.
  16. Tvorba a řízení hodnoty podniku
  Kategorie hodnoty a účel ocenění. Generátory hodnoty. Postup při stanovení hodnoty podniku. Metody stanovení hodnoty podniku. Diskontní sazba. Předpoklad going concern.
  17. Investiční rozhodování a hodnota projektů
  Investice do dlouhodobého hmotného, nehmotného a finančního majetku. Postup při hodnocení efektivnosti investičního projektu. Způsoby zohledňování rizika v investičním rozhodování. Vliv investičních projektů na hodnotu podniku.
  18. Finanční analýza a hodnocení výkonnosti podniku
  Metody finanční analýzy. Poměrové ukazatele likvidity, aktivity, zadluženosti, rentability a kapitálového trhu včetně jejich interpretace. Hodnotové ukazatele (EVA, MVA) a jejich interpretace. Podmínky a předpoklady tvorby hodnoty podniku. Zdroje informací pro finanční analýzu a problémy s vypovídací schopností účetních výkazů sestavených dle Českých účetních standardů.
  19. Náklady kapitálu
  Metody stanovení nákladů vlastního kapitálu (zejména stavebnicové modely a CAPM). Náklady cizího kapitálu (výnos do splatnosti, RPSN). Vážený průměr nákladů kapitál (WACC) a jeho význam pro finanční řízení a rozhodování.
  20. Rozdíly finančního výkaznictví dle české účetní legislativy a IFRS
  Účetní legislativa v ČR. Soudobé trendy v harmonizaci (IFRS vs US GAAP). Rozdíly v účtování jednotlivých kategorií aktiv, pasiv, nákladů a výnosů dle české účetní legislativy a IFRS. Účetní závěrka v ČR a dle IFRS.