Mezinárodní marketing - Pro prezenční formu studia

mezinárodní marketing

výzkum trhu

strategické plánování

výrobková strategie

cenová politika

distribuční politika

• Úvod -6-
  1 Podstata mezinárodního marketingu a jeho specifika -7-
  1.1 Definování mezinárodního marketingu -8-
  1.2 Koncepce mezinárodního marketingu -10-
  1.2.1 Vývozní (exportní) marketing -11-
  1.2.2 Globální marketing -11-
  1.2.3 Interkulturní marketing -12-
  1.3 Motivy vstupu na zahranicní trh -14-
  2 Mezinárodní marketingové prostredí ekonomické -16-
  2.1 Globální ekonomické prostredí -16-
  2.1.1 Subjekty mezinárodních ekonomických vztahu -17-
  2.2 Ekonomické prostredí jednotlivých zemí -20-
  3 Mezinárodní právní a politické prostredí -23-
  3.1 Mezinárodní marketingové prostredí právní -23-
  3.2 Obchodní politika státu -25-
  3.3 Mezinárodní marketingové prostredí politické -27-
  4 Mezinárodní prostredí kulturní a sociální -29-
  4.1 Mezinárodní marketingové kulturní prostredí -29-
  4.1.1 Kategorie kulturního prostredí -31-
  4.1.2 Hofstedeho kulturní dimenze -33-
  4.2 Mezinárodní marketingové sociální prostredí -36-
  4.3 Modely spotrebního chování -37-
  4.4 Obchodní jednání -39-
  5 Mezinárodní výzkum trhu -44-
  5.1 Analýza mezinárodních kupujících -44-
  5.1.1 Trh spotrebitelu -44-
  5.1.2 Trh organizací -45-
  5.1.3 Vládní trhy -45-
  5.2 Mezinárodní marketingový výzkum -46-
  5.3 Základní typy výzkumu v mezinárodním marketingu -46-
  5.4 Výzkumné metody podle základních typu marketingového výzkumu -47-
  5.4.1 Sekundární výzkum -47-
  5.4.2 Primární výzkum -47-
  5.5 Základní metody prvotního marketingového výzkumu -48-
  5.6 Proces marketingového výzkumu -49-
  5.6.1 Problém, výzkumné cíle a hypotézy -50-
  5.6.2 Situacní analýza -50-
  5.6.3 Výzkumný plán -50-
  5.6.4 Sber dat -50-
  5.6.5 Interpretace dat a jejich analýza -51-
  5.6.6 Tvorba záverecné zprávy -51-
  6 Segmentace zemí a výber cílového trhu -52-
  6.1 Vytvárení tržních segmentu -52-
  6.1.1 Segmentacní kritéria -54-
  6.1.2 Segmentace na prumyslovém trhu -55-
  6.2 Výber cílového trhu (targeting) -56-
  6.2.1 Postup pri výberu cílového trhu -56-
  6.2.2 Metody vyhodnocování zjištených údaju -57-
  6.3 Strategie positioningu -57-
  7 Strategické plánování v mezinárodním marketingu -60-
  7.1 Postup strategického marketingového plánování -60-
  7.1.1 Stanovení poslání a cílu -60-
  7.1.2 Výber nosných aktivit -61-
  7.2 Marketingové plánování -62-
  7.3 Vybrané strategické prístupy v mezinárodním podnikání -64-
  8 Obchodní metody a formy vstupu na zahranicní trh -66-
  8.1 Duvody a faktory pro vstup na mezinárodní trhy -67-
  8.2 Proces výberu trhu a strategie vstupu na tento trh -67-
  8.3 Strategie (metody) vstupu na zahranicní trhy -68-
  8.3.1 Obchodní metody -68-
  8.3.2 Metody kapitálove nenárocných vstupu na mezinárodní trhy -69-
  8.3.3 Metody kapitálove nárocných vstupu na mezinárodní trhy -70-
  8.4 Rizika v mezinárodním obchode -71-
  9 Mezinárodní výrobková strategie -73-
  9.1 Koncept totálního marketingového produktu -73-
  9.2 Životní cyklus produktu -74-
  9.3 Standardizace vs. adaptace v mezinárodním marketingu -76-
  9.4 Nejcastejší adaptace produktu - obal -80-
  9.5 Mezinárodní znacková politika -82-
  10 Mezinárodní cenová politika -85-
  10.1 Faktory ovlivnující cenovou tvorbu -85-
  10.1.1 Analýza vnitrních faktoru podniku -86-
  10.1.2 Analýza tržních faktoru -87-
  10.1.3 Analýza faktoru okolí -88-
  10.2 Stanovení ceny -89-
  10.2.1 Krok 1: výber cenových cílu -89-
  10.2.2 Krok 2: stanovení poptávky -90-
  10.2.3 Krok 3: odhad nákladu -91-
  10.2.4 Krok 4: analýza nákladu konkurentu, jejich cen a nabídek -91-
  10.2.5 Krok 5: výber cenových metod -91-
  10.3 Mezinárodní cenové strategie -92-
  11 Mezinárodní distribucní politika -95-
  11.1 Úrovne distribucních kanálu -96-
  11.2 Mezinárodní distribucní strategie -96-
  11.2.1 Zpusob mezinárodní distribuce -97-
  11.2.2 Hustota distribucní síte -98-
  11.2.3 Délka distribucních kanálu -98-
  11.2.4 Výber distribucního partnera -99-
  11.2.5 Rízení clenu distribucní síte -100-
  11.2.6 Mezinárodní logistika -101-
  11.3 Nové technologie v mezinárodní distribuci -102-
  11.4 Problémy mezinárodní distribuce -103-
  11.5 Vývojové trendy v mezinárodní distribuci -104-
  12 Mezinárodní komunikacní proces -106-
  12.1 Definování základních pojmu marketingové komunikace -106-
  12.2 Specifika mezinárodní marketingové komunikace -108-
  12.3 Strategie marketingového komunikacního mixu -109-
  12.3.1 Volba strategie marketingové komunikace -110-
  12.3.2 Volba prvku marketingového komunikacního mixu -110-
  12.3.3 Volba médií -111-
  12.4 Model tvorby mezinárodní marketingové komunikace -111-
  12.5 Mezinárodní reklama -112-
  12.6 Mezinárodní podpora prodeje -114-
  12.7 Mezinárodní public relations -115-
  12.8 Mezinárodní prímý marketing a osobní prodej -117-
  13 Mezinárodní marketing ve službách -120-
  13.1 Rozvoj mezinárodního obchodu se službami -120-
  13.2 Vliv vlastností služeb na jejich marketing -121-
  13.3 Specifika vybraných služeb v mezinárodním marketingu -122-
  Seznam použité literatury -125-