Hledej
Zobraz:
Univerzity
Kategorie
Rozšířené vyhledávání
12 663
projektů
Zápočtový materiál z předmětu Marketingové aplikace
«»
| Přípona .docx |
Typ studijní materiál |
Stažené 0 x |
| Velikost 1,4 MB |
Jazyk český |
ID projektu 12847 |
| Poslední úprava 22.10.2018 |
Zobrazeno 1 010 x |
Autor: snoopydogg |
Sdílej na Facebooku |
||
| Detaily projektu | ||
- Cena:
10 Kreditů - kvalita:
92,3% -
Stáhni
- Přidej na srovnání
- Univerzita:Vysoké učení technické v Brně
- Fakulta:Fakulta podnikatelská
- Kategorie:Ekonomika » Marketing
- Předmět:Marketingové aplikace
- Studijní obor:-
- Ročník:5. ročník
- Formát:MS Office Word (.docx)
- Rozsah A4:19 stran
1 Druhy cenové diskriminace
1.1 Cenová diskriminace 1. stupně
Přistupuje ke každému zákazníkovi zvlášť a stanoví mu ideální cenovou hladinu dle jeho očekávání. Jedná se spíše o teoretickou alternativu, protože například náklady spojené s takovým průzkumem trhu jsou příliš vysoké. Příkladem může být stanovení individuální ceny při odborné poradenské činnosti (právník si od movitého klienta nechá zaplatit vyšší cenu).
1.2 Cenová diskriminace 2. stupně
Cenová diskriminace druhého stupně je založena na stanovení odlišných cen za různá kumulovaná množství určitého produktu. Jedná se o diskriminaci v souvislosti na prodaném množství produktu. Příkladem může být v B2B marketingu stanovení odlišných slev pro jednotlivé odběratele dle množství odebraného zboží.
1.3 Cenová diskriminace 3. stupně
Cenová diskriminace třetího stupně je založena na rozdílné elasticitě poptávkové křivky spotřebitelů. Jedná se o rozdělení spotřebitelů do různých segmentů, které mají vlastní poptávkovou křivku. Aby bylo možné cenovou diskriminaci aplikovat musí platit následující podmínky:
1. Je možné rozdělit zákazníky do odlišných segmentů dle rozdílů v cenové elasticitě poptávky. Rozdíly v elasticitě poptávkové křivky mohou být ovlivněny výší příjmů, preferencemi zákazníků či rozdílnými možnostmi nákupu substitutů.
2. Spotřebitelé nemají možnost vzájemného prodeje produktu mezi sebou - nedochází ke stírání rozdílu mezi cenami.
Příkladem může být stanovení nižší ceny pro studenty při návštěvě divadla.
1.1 Cenová diskriminace 1. stupně
Přistupuje ke každému zákazníkovi zvlášť a stanoví mu ideální cenovou hladinu dle jeho očekávání. Jedná se spíše o teoretickou alternativu, protože například náklady spojené s takovým průzkumem trhu jsou příliš vysoké. Příkladem může být stanovení individuální ceny při odborné poradenské činnosti (právník si od movitého klienta nechá zaplatit vyšší cenu).
1.2 Cenová diskriminace 2. stupně
Cenová diskriminace druhého stupně je založena na stanovení odlišných cen za různá kumulovaná množství určitého produktu. Jedná se o diskriminaci v souvislosti na prodaném množství produktu. Příkladem může být v B2B marketingu stanovení odlišných slev pro jednotlivé odběratele dle množství odebraného zboží.
1.3 Cenová diskriminace 3. stupně
Cenová diskriminace třetího stupně je založena na rozdílné elasticitě poptávkové křivky spotřebitelů. Jedná se o rozdělení spotřebitelů do různých segmentů, které mají vlastní poptávkovou křivku. Aby bylo možné cenovou diskriminaci aplikovat musí platit následující podmínky:
1. Je možné rozdělit zákazníky do odlišných segmentů dle rozdílů v cenové elasticitě poptávky. Rozdíly v elasticitě poptávkové křivky mohou být ovlivněny výší příjmů, preferencemi zákazníků či rozdílnými možnostmi nákupu substitutů.
2. Spotřebitelé nemají možnost vzájemného prodeje produktu mezi sebou - nedochází ke stírání rozdílu mezi cenami.
Příkladem může být stanovení nižší ceny pro studenty při návštěvě divadla.
Klíčová slova:
cenová diskriminace
experiment
guerilla marketing
ambush marketing
house of quality
segmentace
Obsah:
- 1 Druhy cenové diskriminace
1.1 Cenová diskriminace 1. stupně
1.2 Cenová diskriminace 2. stupně
1.3 Cenová diskriminace 3. stupně
2 Experiment
3 Kano Model
4 Six sigma
4.1 Definice a charakteristika „SixSigma“
4.2 Zvyšování hodnoty podniku pomocí spokojenosti a udržení zákazníka
4.3 Six sigma CTQ - Critical to Quality Characteristics Kritické parametry kvality
4.4 Uvádění Six Sigma do praxe
4.5 International Association for Six Sigma Certification
4.6 Trojůhelník - Six sigma marketing
4.7 Six sigma marketing tři klíčové oblasti
4.8 Six sigma marketing
4.9 Six sigma marketing metody - strategická oblast
4.10 Six sigma marketing metody - taktická oblast
4.11 Six sigma marketing metody - operativní oblast
4.12 Six sigma marketing
5 Guerilla Marketing
5.1 Zásady Guerilla marketingu
5.2 Guerilla Marketing - chování podniku
5.3 Guerilla Marketing - marketingová kampaň
6 Ambush marketing
6.1 Přímý ambush marketing
6.2 Nepřímý ambush marketing
7 Ambiente marketing
8 House of quality
9 Vytváření a rozvoj tržních segmentů
9.1 Úrovně tržní segmentace
9.2 Druhy segmentace spotřebních trhů
9.3 Podmínky, které by měl segment splňovat
9.4 Tržní targeting
9.5 Positioning
9.6 Strategie positioningu
10 Shluková a faktorová analýza (metody pro rozvoj tržních segmentů)
10.1 Metoda segmentace trhu se může skládat z následujících kroků:
10.2 Statistická analýza dat - faktorová a shluková analýza
11 Pravidlo homogenity a heterogenity
11.1 Tržni segment
11.2 Pravidla segmentace trhu
12 Druhy náhodných veličin