Hledej
Zobraz:
Univerzity
Kategorie
Rozšířené vyhledávání
12 659 projektů
0 nových
Vypracované otázky ze zkoušky z předmětu Marketing
«»
| Přípona .doc |
Typ vypracované otázky |
Stažené 0 x |
| Velikost 1,4 MB |
Jazyk český |
ID projektu 11107 |
| Poslední úprava 20.11.2017 |
Zobrazeno 1 067 x |
Autor: pandoras.box |
Sdílej na Facebooku |
||
| Detaily projektu | ||
- Cena:
6 Kreditů - kvalita:
88,7% -
Stáhni
- Přidej na srovnání
- Univerzita:České vysoké učení technické v Praze
- Fakulta:Masarykův ústav vyšších studií
- Kategorie:Ekonomika » Marketing
- Předmět:Marketing
- Studijní obor:-
- Ročník:3. ročník
- Formát:MS Office Word (.doc)
- Rozsah A4:8 stran
Marketing = správné zboží správným zákazníkům ve správný čas na správném místě za správnou cenu a za přispění správné propagace
3 základní koncepce marketingu:
- cílená orientace ne zákazníka
- marketingové úsilí všech zaměstnanců
- tvorba zisku musí být cílevědomá
Orientace průmyslových zákazníků
- na fakta o výrobcích
- na značku a image
- na jistotu
- na osobní poznání
5 konkurenčních sil podle Portera
- potenciální noví konkurenti
- dodavatelé
- kupující
- náhradní (nové) výrobky = substituty
- konkurenti v odvětví
Historie marketingu
1600 - 1920 produkční stádium
1920 - 1950 prodejní stádium
1950 - 1970 marketingové stádium
1970 - teď stádium totálního marketingu
3 základní koncepce marketingu:
- cílená orientace ne zákazníka
- marketingové úsilí všech zaměstnanců
- tvorba zisku musí být cílevědomá
Orientace průmyslových zákazníků
- na fakta o výrobcích
- na značku a image
- na jistotu
- na osobní poznání
5 konkurenčních sil podle Portera
- potenciální noví konkurenti
- dodavatelé
- kupující
- náhradní (nové) výrobky = substituty
- konkurenti v odvětví
Historie marketingu
1600 - 1920 produkční stádium
1920 - 1950 prodejní stádium
1950 - 1970 marketingové stádium
1970 - teď stádium totálního marketingu
Klíčová slova:
marketing
velikost trhu
SWOT analýza
servisní politika
copy strategie
relační marketing
vztahový marketing
Obsah:
- 3 základní koncepce marketingu:
Orientace průmyslových zákazníků
5 konkurenčních sil podle Portera
Historie marketingu
Měření velikosti trhu
Hlavní segmentační příznaky
Základní marketingové strategie
Hlavní úkoly marketingu
Segmentace trhu
Technologie výzkumu trhu = slouží k poznání trhu
ABC analýza
SWOT analýza
Tvorbu ceny ovlivňuje: externí a interní faktory
Funkce rabatu
Servisní politika
Hlavní rozdíly mezi průmyslovým a spotřebitelským zákazníkem
Podpora prodeje
Životní cyklus výrobku
Protikonkurenční strategie (3 strategie)
Inovace výrobku
Přístupy zákazníka ke značce
Copy strategie
Funkce maloobchodu
Velkoobchod
Vzorec pro výpočet počtu obchodních cestujících (OC)
Graf životního cyklu módních výrobků
Přímý prodej
Nástroje komunikační politiky
Podstata marketingové logistiky
Význam reklamy
Substituce konkurence = hrozba ze strany sobstitutů
Network marketing
Databázový marketing
Výrobková politika
Cenová politika
Typy konkurence
3 hlavní úkoly marketingu
3 základní koncepce marketingu
Co působí na cenu
Relační marketing
Výhody databázového marketingu
Cíle marketingu
Funkční rabat
Cesty prodeje
Kontramarketing
Personální marketing
Vztahový marketing
Marketingový program
Cesty k zaplnění mezery na trhu
Propagační prostředky
Dělení reklamy
Marketingový audit
Faktory příznivě ovlivňující značku:
Makro marketing
Mikro marketing
Portfoliová analýza BCG