1.Proč marketing ? Strategie dle Portra 1.prvenství v celkových nákladech 2.diferenciace výrobku 3.soustředění pozornosti 2.Definice marketingu Marketing je společenský a řídící proces, kterým jednotlivci a skupiny získávají to, co potřebují a požadují, prostřednictvím tvorby,nabídky a směny hodnotných výrobků s ostatními. 3.Marketingové řízení Marketingové řízení je procesem plánování a provádění koncepce, tvorby cen, propagace a distribuce myšlenek, zboží a služeb s cílem vytvářet směny, které...

Úkoly nákupuPři jakémkoliv podnikání dochází ke směně vedoucí k uspokojování potřeb - jedná se vlastně o nákup a prodej. Směnu v tomto případě chápeme jako získávání žádoucího výrobku (zboží, služby, atd.) od někoho za něco jiného (peníze, služby, jiné výrobky a zboží).Philip Kotler uvádí, aby byla směna realizována, musí být splněno pět základních podmínek:1. směny se musí zúčastnit alespoň dvě strany,2. každá strana má něco atraktivního (něco co má hodnotu) pro druhou stranu,3. každá strana je...

1. Jaká je výhoda ukazatele MVA (tržní přidaná hodnota)?- Dá se zjistit za předpokladu, že akcie daného podniku jsou obchodovány na burze.- V současné době se již nepoužívá.- Nedá se zjistit např. u veřejné obchodní společnosti.- Pro jeho zjištění jsou nutné údaje z výsledovek nejméně za dva po sobě jdoucí roky.- Nedá se zjistit u podniků, jejichž akcie jsou obchodovány na burze.// Žádná// MVA sice může výborně vypovídat o přírůstku (či poklesu) bohatství akcionářů, ale její použitelnost je omez...

Trvale udržitelný rozvoj CR je globálně působícím faktorem, intenzivní CR výrazně mění mnohé destinace k obrazu potřeb / předpokládaných potřeb návštěvníků (např. pobřeží Středozemního moře, Alpy).Současný CR ve světě i v ČR lze charakterizovat mnoha neudržitelnými trendy: kvantitativním nárůstem počtu domácích i zahraničních návštěvníků, významným a většinou neregulovaným růstem infrastruktury CR, cestováním na větší vzdálenosti a geografickou expanzí CR. Rostou také aktivity EU, OSN a mezináro...

Zpracovaný projekt námi nazvaný „Výroba a prodej rychlého občerstvení“ je realizován na fiktivní obchodní společnosti, jež se zabývá, jak z pojmenování projektu již vyplývá, potravinářským odvětvím. Toto odvětví bylo vybráno z toho důvodu, že jednou z několika důležitých potřeb člověka podle Dr. Abrahama Harolda Maslowa jsou fyziologické potřeby, do kterých řadíme mimo jiné zajištění potravy. Nezbytnost zajištění potravy člověka byla, je a bude primární a stálou potřebou, se kterou lze počítat j...

Otázka č. 1. Marketingová strategie produktu a značky(Výrobky a služby, individuální produkty, výrobková řada, výrobkový mix, lokalizace produktu, značkové strategie, inovační strategie)Produktová strategiePojmy:• Produkt = Cokoliv, co lze nabídnou na trhu k upoutání pozornosti, ke koupi, k použití nebo ke spotřebě, co může uspokojit touhy, přání nebo potřeby, patří sem i fyzické předměty, služby, osoby, místa organizace a myšlenky.• Úrovně produktu - při plánování je třeba o produktech přemýšle...

Cestovní ruch se stal již dávno globálně působícím faktorem. Nelze tvrdit, že je "čistým odvětvím podnikání" a omezovat svoje úvahy o něm pouze "na samá pozitiva a jistoty". Intenzivní cestovní ruch výrazně mění mnohé destinace k obrazu potřeb či spíše předpokládaných potřeb návštěvníků (např. pobřeží Středozemního moře, Alpy).Současný cestovní ruch ve světě i v České republice lze charakterizovat mnoha neudržitelnými trendy - například kvantitativním nárůstem počtu domácích i zahraničních návšt...

ÚvodMarketing je v posledních deseti letech významnou součástí sportu a pomáhá vytvářet finanční a materiální zdroje pro činnosti sportovců, sportovních týmů, sportovních soutěží, ale i sportovních organizací jako jsou sportovní svazy, kluby a tělovýchovné jednoty. Marketing tak tyto zmíněné organizace zařazují do svých programů a vytvářejí si specializované úseky pro tuto činnost anebo si specializované organizace najímají.Cíle kapitolySeznámit se:• se základním přehledem problematiky sportovní...

1. ÚVODVšichni se shodují na tom, že nízká jakost produktů je pro podnik špatná. Na jedné straně zákazníci, které podnik zklame nízkou jakostí svých produktů, se zpravidla již nevrátí a svou získanou zkušenost si nechají pro sebe, ale na straně druhé se jakost také spojuje s cenou a náklady. Požadavek, aby za nízkou cenu byla nabízena vysoká kvalita, se zpravidla překládá jen v reklamě. Realita je však o něco rozdílnější. V dnešním konkurenčním prostředí musí každý výrobce počítat s tím, že jako...

1 Popis případuCílem práce je pomocí analýz a předpokladů sestavit jednoduchý marketingový a finanční plán pro námi zvolenou společnost na základě analýz vnitřního a vnějšího prostředí. Tyto analýzy sestavit pro společnost MSS European Technic, s.r.o.. Tato společnost je na počátku své existence, a proto jsou hlavní body práce převážně vyhodnocovány subjektivně za pomoci statistických předpokladů a odhadů.Na počátku práce je společnost popsána, jsou zde uvedeny nejdůležitější základní a právní i...

1 ÚvodMotto: „Hlavní potíž života je v tom, že člověk musí neustále volit mezi více možnostmi.“ (Thomas Moore)Téma vliv reklamy, psychologie prodeje a samotné spotřební chování obyvatel je dle mého názoru velice důležité a hodně diskutované. Vliv reklam a nejrůznějších marketingových strategií, které na nás útočí ze všech stran, je velice silný a jde především o získání zákazníka a co největší podíl na trhu. Bude se jednat o stávající zákazníky kabelové televize, ale hlavním předmětem budou pote...

1. Aktuální otázky pro podnikyVirtuální organizace, outsourcing, švarcsystém, insourcing, dopady činností organizace na životní prostředí, management znalostíGlobalizace- internacionalizace prostupuje v současnosti takřka všemi činnostmi člověka- vysoká technická náročnost výrobků a služeb vyžaduje často nepřenositelné zdroje- příčiny internacionalizace (rozmach mezinárodního podnikání a obchodu)o rozvoj technické a technologické infrastrukturyo společenské předpoklady - ustálení relativně stabi...

1. Jako první bych se rád zaměřil na personální marketing a jeho schopnosti:Kvalita řízení lidských zdrojů významně ovlivňuje ziskovost, zjistila studie Personální benchmarking: Mezi mírou absence zaměstnanců a rentabilitou společnosti existuje přímá souvislost, zjistila studie o řízení lidských zdrojů společnosti PricewaterhouseCoopers. Celosvětový průzkum dospěl k závěru, že organizace s průměrem 5 dnů absence na jednoho zaměstnance za rok vykazují o 60 % vyšší ziskovost než organizace s průmě...

Poradenství je jedna z profesí, která se začala rozvíjet po průmyslové revoluci a která má velice široké zaměření. Neexistuje žádný obor, ve kterém by si poradenství nevědělo rady. Poradcem totiž může být každý, kdo je v dané záležitosti zběhlý, má zkušenosti a odborné znalosti.Cílem této práce je simulovat založení poradenské společnosti v oblasti logistických služeb, včetně simulace ekonomických, marketingových a dalších aspektů nutných pro řízení poradenské firmy. Dále také výběr vhodných pra...

1. ÚvodJelikož jsme uživatelé výpočetní techniky a jelikož jsme měli již příležitost pracovat v tomto oboru jako technici specializující se na počítačový hardware rozhodli jsme se založit firmu PC Computers, s. r. o. Majitelé tedy jsou Petr Cihlář a Roman Josef. Oba máme zkušenosti s podnikáním z našich předchozích podnikatelských aktivit. Jak jsme již uvedli máme také zkušenosti s prací přímo v tomto oboru. Petr Cihlář má střední ekonomické vzdělání ukončené maturitou a Roman Josef má střední e...